法国哲学家让·波德里曾说过:“人们从来不消费物的本身(使用价值),人们总是把物品用来当作能够突出自己的符号。”
如果你觉得波德里在胡言乱语,你可能无法理解用户对某个品牌趋之若鹜的狂热———服装的功能性,遮体挡寒,几乎每个品牌都能满足,为啥有6000万用户成为了韩都衣舍的铁粉,原因很简单,就是韩都衣舍的好玩、有趣、酷炫,给她们带来超越衣服功能本身的新鲜感、价值感、认同感和满足感。
所以,新零售的旗号谁都能打,但要玩得转新零售的套路,可真不容易。
法国哲学家让·波德里曾说过:“人们从来不消费物的本身(使用价值),人们总是把物品用来当作能够突出自己的符号。”
如果你觉得波德里在胡言乱语,你可能无法理解用户对某个品牌趋之若鹜的狂热———服装的功能性,遮体挡寒,几乎每个品牌都能满足,为啥有6000万用户成为了韩都衣舍的铁粉,原因很简单,就是韩都衣舍的好玩、有趣、酷炫,给她们带来超越衣服功能本身的新鲜感、价值感、认同感和满足感。
所以,新零售的旗号谁都能打,但要玩得转新零售的套路,可真不容易。
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