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手机版中国电商网（www.cndsw.com.cn）8月19日消息，8月18日,京东超市与玛氏宠物在京举办“注入天然力,释放猫星力”新品发布会,推出联手打造的C2M独家反向定制款高端宠物产品——美士无谷全价成猫猫粮。以这款定制新品为契机,京东超市与玛氏宠物宣布战略合作升级,携手拓展国内高端宠物市场,打造多个京东超亿级宠物品牌。
“我们看到了消费升级后,定制化、个性化将成为新的消费需求和趋势。”京东零售集团消费品事业部总经理刘利振对此次合作充满信心:“京东超市依托对C2M反向定制的丰富经验,结合玛氏宠物在行业和产品研发上的深厚积累,联手推出这款高端猫粮,满足当下‘铲屎官’对产品的需求和期待。我们将顺应新的消费趋势,引领行业向定制化、高端化发展,为宠物创造美好世界。”
从左到右依次为:京东零售集团消费品事业部宠物采销部总经理左玉洁、玛氏宠物营养中国电商总经理祝贺
玛氏宠物是全球最大的宠物食品制造商和零售商之一,旗下有多个全球闻名的宠物食品品牌。玛氏宠物联合京东超市将C2M反向定制模式及产品概念测试应用至猫粮领域,推出美士无谷全价成猫猫粮。美士是玛氏旗下宠粮品牌,拥有近百年的悠久历史,在食材甄选、溯源管理和制作工艺方面有着成熟的经验。依托京东海量消费大数据,美士前瞻性地洞察了猫咪主人对“高含肉量”、“高粗蛋白质”、“注重猫咪肠胃管理”和“无谷天然”的需求,精选新鲜鸡肉,加入80%以上的动物蛋白,无谷物、添加剂成分,确保满足猫咪肉食天性的同时提供“0”负担的肠胃保护。洁珊豆腐猫砂也同步亮相,由天然豌豆渣制造,吸水速度快,并有助于减少猫咪排泄的异味。
据玛氏宠物营养中国总裁牛英华透露,玛氏宠物专门为美士无谷全价成猫猫粮开设了一条全新的生产线,“此次与京东超市围绕C2M反向定制深度合作并推出新款高端猫粮,是玛氏应对新的消费趋势重要一环。京东超市充分发挥在数据和消费者洞察方面的经验与实力,助力玛氏宠物营养品牌提供符合宠物主人需求和期待的产品,进一步提升品牌核心影响力。”
在发布会现场,双方签署战略合作协议,共同打造玛氏宠物旗下多个品牌成为京东超亿级品牌。在全渠道合作升级方面,双方将在渠道下沉、BBS项目、跨境购、POP店铺拓展等业务模块深耕细作;无界营销方面,双方将进一步实现数据互通,搭建全域营销生态,为消费者提供更加丰富的消费场景,推动玛氏产品的持续健康增长;产品规划方面,京东超市将借助平台能力持续为玛氏新品提供反向定制方案,助力确定新品开发方向;用户深耕方面,重点对品牌CRM会员深度运营,沉淀品牌会员资产,提升会员营销销售占比;内容深度合作方面,将整合品牌直播、专家、社媒等资源,打通品牌市场与电商资源;数字化探索方面,将持续探索数字化合作的方向,包括用户分层运营、数字工具的深度整合、企业数据管理运用等。
作为线上线下领先的商超平台,京东超市致力于为国内外品牌搭建精准、通畅、稳定的对接平台,与消费者紧密连接在一起。此次合作推出高端定制猫粮,仅仅是京东超市与玛氏宠物深化合作的开始,未来,双方将把各自的优势更紧密地结合在一起,为宠物主提供更多优质的产品和更全面的服务。
