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手机版中国电商网（www.cndsw.com.cn）7月2日消息，近段时间,新晋国货品牌—“朵杞”燕窝胶原蛋白肽果饮在网上走红,快速成为互联网“网红爆品”。据悉，7月1日晚，朵杞燕窝胶原蛋白肽果饮在顺联动力平台上第三次返场开售，活动四小时内，累计售出52000组，延续前两次的热销势头。多家媒体持续关注朵杞产品上线即热销的优秀表现，这也意味着朵杞这个新品牌已经在业内脱颖而出，成为具有时尚元素、深受消费者喜爱、引领健康生活潮流的标杆品牌。
据了解，朵杞于5月7日正式在顺联动力平台限量发售，并在6月3日二次返场热销。短短的一个月内，累计卖出了近200多万瓶。从首发售罄到返场继续热销，“朵杞，我的年轻小秘密”这句经典广告词，正在消费圈层中变得耳熟能详。它深受消费者的宠爱,同时经销商群体也对其显现出了极大的热情。年轻的国货新品牌能这么“火”，靠的是什么？让我们一起探寻网红爆品背后的品牌成功密码。
1.品质说话，多重体系保障
在当前的创业环境下，同类产品服务竞争空前激烈。任何产品一夜成名的背后都有一个牢不可破的营销体系。新形势下如何做品牌？新品牌如何突围？品牌未动，体系先行。朵杞在品牌力方面的快速爆红，靠的是过硬的质量体系和服务体系做保障。
据媒体报道，“朵杞”燕窝胶原蛋白肽果饮由顺联动力和上市公司合作开发，历经270多天研制。每瓶含有5000mg小分子胶原蛋白肽，当中添加了朝鲜薊、红石榴等多种滋补成分，结合胶原蛋白饮、美白饮、抗糖饮三类产品优势，不仅能有效的补充胶原蛋白，还能改善睡眠，帮助用户从内到外对抗衰老，保持年轻态。在民众追求美好生活的需要和疫情当下国民对健康认知重视的大背景下，朵杞本身表现出的健康理念，并且对比市场上其他同类产品价格、品质优势明显。
2.线上线下共发力，打响品牌知名度
观察江小白、喜茶等一夜爆红的品牌背后，都有一个成熟的业务团队、产品阵容、渠道体系，品牌声量的形成是长期蓄势的结果。朵杞能够爆火，靠的当然也不是一朝一夕。
在开售前期推广宣传中，朵杞联合顺联动力，利用多渠道资源优势进行宣发预热。在线上，依托媒体曝光、公众号和线上社群吸引种子用户，为朵杞的上线“造势”；在线下，朵杞则是在长三角一带各大高铁站和地铁站投放广告资源位，适时推广宣传品牌。值得一提的是，因为品质出色，朵杞还成为了“2020浙商投融资大会”官方唯一指定果饮单位。
为了逐步拓展品牌的线下布局，朵杞自线上首发之日起便开始布局线下销售渠道，只需累计采买20组产品，即可成为授权经销商。通过这种方式，朵杞不仅扩大了销售，并已进驻了多家线下门店。
线上线下的推广造势，快速实现抢夺流量、实现高效转化的效果,为朵杞带来了知名度和销量的双重提升。
3.社群+直播+短视频，持续赋能新品牌
消费者花更少的钱买到更好的产品和服务之后，这时就会通过社交网络上进行分享和传播，这也是现在所说的种草、测评、安利等社交互动营销新玩法的由来。
用优质产品来化解消费者的迟疑，同时灵活运用明星、kol、素人的流量资源，采取图文笔记、短视频或直播等方式，分享产品使用后体验，快速在用户脑中建立起品牌认知。是朵杞品牌崛起的重要一步。
在朵杞二次返场活动之前，一个“一元预算短视频”在顺联动力的各大社群内广泛传播。这个低成本短视频，由首发即购买了朵杞的用户拍摄产品使用后体验，并发布平台app的发现频道。顺联动力品牌部再对发布内容进行剪辑，最终形成了这个只花费了“一元预算”的短视频，为朵杞的返场热卖打下了基础，也成为了朵杞品牌的重要营销手段。
除此之外，朵杞一方面继续保持产品性价比对中高端消费人群的吸引力，另一方面则有计划开启明星推荐、卫视入驻等传播路线。主流媒体、社群传播、明星推介等将牢牢组成朵杞品牌未来的传播矩阵。在朵杞品牌传播过程中，品牌方还与知名女星叶璇携手，通过明星体验式的小视频助力分享，共同演绎健康与品质兼备的品牌个性，在各大社群及朋友圈广为传播，快速提升产品影响力及品牌知名度。
不断刷新的市场业绩与不断创新的营销策略也给朵杞带来更多的自信和底气。朵杞品牌营销负责人告诉记者，正如品牌slogan—“朵杞，我的年轻小秘密”一般，朵杞致力于用科技打造完美产品，用品质与性价比说话，将健康生活理念带给消费者，用优质产品帮助消费者对抗、延缓衰老，保持年轻态。
同时他还表示，根据消费者使用后的反馈情况，印证了朵杞这个品牌已经在用户群体中打下了良好的基础，产品经受住了市场的考验。接下来，我们会在青海、河北、宁夏等卫视相继投放朵杞品牌广告，让朵杞更快走进全国公众的视线，让更多人了解熟悉新品牌。在新消费崛起的推动下，这个健康果饮新品牌对新零售市场显然有着更高的期许，让我们拭目以待。
