会员投稿
手机版中国电商网（www.cndsw.com.cn）6月18日消息，在疫情的影响下,直播电商无疑是2020年上半场促进消费市场的重要力量,争相入局的各大品牌,都看准了平台实现品牌声量增长与销量转化的优势,借助明星与KOL达成“品效合一”成为优质品牌践行的目标。
正值618年中大促购物节,作为电商行业的领头羊,已进行140多万场淘宝直播的天猫,为本次狂欢打出“全民开直播,万物皆可播”的口号,邀请了300位明星艺人开启“明星带货潮”;而聚划算也带着百亿补贴全线入局直播生态,采用“平台补贴+明星直播”的创新模式,为此前在66盛典直播6小时的刘涛实现了下单总额突破2.2亿的成绩;同时作为618的发起者京东,也开设出“总裁价到”、“高管直播秀”等栏目,邀请100+位明星走入直播间,计划推出30万场直播;势头强劲的短视频平台抖音与快手也对于年中大促积蓄了满满的能量,前有罗永浩入驻抖音,后有王祖蓝,郭富城,周杰伦,郑爽等明星艺人进驻快手带货,不难看出,“明星直播带货”逐渐变成一个新的风口。
在互联网环境下,通过明星与KOL触发消费者对品牌的认知,以平台大数据算法为技术支撑,构建新直播新打法,全面抓住移动支付+全域电商的红利, 以“品”的宣传,实现“效”的转化,即达成“品效合一”的目的。
在618战役正式打响前,作为快手的战略伙伴魔筷科技旗下的魔筷星选特邀主持人李维嘉和快手红人,共同助阵615魔筷年中狂欢。“明星+网红”,“企业家+明星”等直播玩法,使得明星直播成为一种风尚。当明星艺人走进直播间,他们与薇娅李佳琦这样的超级主播不同的是,相较于粉丝基数与受众而言,明星艺人的受众圈层会更加广泛,为电商平台提供了更多“破圈”的可能,即使会在直播时面临经验不足的窘境,但通过丰富的实践后,明星的带货能力一定是领先于网红主播的。不仅如此,从品牌方的角度来说,明星直播带货除了带来较高的转化以外,还能通过其自身的形象和影响力与品牌建立联系,帮助品牌建立良好的口碑,提升品牌形象。然而伴随着明星阵营的不断入局,消费者也会逐渐趋于理性,如何帮助明星在今后的直播中全面提升带货技能,成为了一个新的问题。
魔筷星选作为领先的网红电商服务平台,现已在网红服务端建立了涨粉指导、活动策划、专属客服、经纪人服务、货品对接和电商技能培训的全链条服务体系,形成了从中腰部到头部网红的多层级配套运营服务,为网红电商服务全面赋能。
随着市场环境的改变与发展,魔筷星选也并不仅仅局限于服务网红主播,其构建的供应商服务体系,高效赋能的供应链与系统化的运作,同样适用于即将入局电商直播的明星艺人。与国内一二线品牌、新兴品牌、工厂品牌达成长期合作的魔筷星选,服务超过5000个供应商,拥有100000+的精选SKU,更携手上海兰渡文化共同发起专业明星电商MCN——魔碟传媒,在魔筷强大的供应链下,能够打造出集“定制化,差异化,优质化”为一体的内容服务,为明星和红人开启职业化新道路。
