“朵杞”这个新品牌，凭什么在十天内成为互联网爆品

中国电商网（www.cndsw.com.cn）5月14日消息，5月7日晚，“朵杞”燕窝胶原蛋白肽果饮在顺联动力正式限量发售，并以产品直播的方式在直播间与消费者们见面，共吸引了近30多万人围观。直播开启五分钟，朵杞销售破万单，两小时内累计抢购逾100万瓶，库存售罄。

受疫情影响，国内超六成企业今年一、二季度业绩增速下滑。而朵杞能够在逆境中爆发，4月29日“春季云供应链发布会”上首次与消费者见面，短短十天内成为平台打造线上爆品的经典营销案例，靠的是什么？业内人士分析，多方面因素为朵杞赋能。

近期在百度、头条上搜索“朵杞”热度很高

1.自身品质赋能 符合当前消费需求

零售行为离不开商品本身，商品质量是电商行业发展的核心与根本。对比同类产品，消费者更加愿意为其中的高性价比成员买单。

据了解，“朵杞”燕窝胶原蛋白肽果饮由顺联动力和上市公司合作开发，每瓶含有5000mg小分子胶原蛋白肽，当中添加了朝鲜薊、红石榴等多种滋补成分，结合胶原蛋白饮、美白饮、抗糖饮三类产品优势，不仅能有效的补充胶原蛋白，还能改善睡眠，帮助用户从内到外对抗衰老，保持年轻态。在民众追求美好生活的需要和疫情当下国民对健康认知重视的大背景下，朵杞本身表现出的健康理念，并且对比市场上其他同类产品价格、品质优势明显。

近期在百度、头条上搜索“朵杞”热度很高

2.多方位预热,多渠道整合营销为产品赋能

酒香也怕巷子深，好产品需要宣传预热才能让更多人知晓，产品的市场预热可以说是提升产品的热度值。朵杞在开售前期推广宣传中，顺联动力利用多渠道资源优势进行宣发预热。依托媒体曝光、公众号和线上社群吸引种子用户，为朵杞的上线“造势”。

除此之外，顺联动力联合品牌方在全国各大高铁站投放广告资源位，适时推广宣传朵杞品牌。通过线上线下的推广造势，快速实现抢夺流量、实现高效转化的效果,为朵杞带来了知名度和销量的双重提升。

朵杞频频亮相全国各大高铁站

3.社群+直播引爆用户购买欲

对于一个新品牌，如何选择合适的平台渠道，快速获得流量加持，打造品牌效应是难题。就目前流量获客市场高成本而言，坐拥8700万用户流量基础并深谙“爆品打造”策略的顺联动力，无疑是非常好的选择。朵杞选择在顺联动力首发，依托平台“直播+社群”优势，通过社群预热宣传，链接平台1000多万创客和8700万平台用户，并在预热直播阶段，预告下单福利和多项下单优惠活动，最大限度点燃消费者购买欲，提升消费者对于朵杞的期待值。在正式上线直播过程中，配合多买多送、1分钱抢礼品、刷留言截屏送产品体验等的多种营销方式，引爆爆点。果不其然，朵杞在顺联动力首发即售罄，口碑销量一路看涨。

平台打造超级爆品是一种匠心的坚持，是创新，是新价值链的重构。由顺联动力的实力背书,平台千万流量加持,再加上自身高品质的全面赋能,朵杞能够在万千国民中再次掀起“健康+高品质生活”的新浪潮,成就经典互联网营销案例，也就在意料之中了。