网易严选发布2018年新中产消费观察：钟爱旅行、男性也爱美

电商中国（www.ebtop.cn）12月4日消息，近期，网易自营精选电商品牌“网易严选”发布了一份《2018年度新中产消费观察》。这是业内首份以精选电商产品为数据基础的趋势观察，围绕中国新中产的消费观念变化得出6大观察，立足用户反映中国消费的整体升级与变迁。

　　无论在健康、旅游、教育或个人享受等方面，精品化消费的观念已经成为新中产的消费主流思想。而网易严选之类的精选电商诞生，正是顺应着新中产们的需求趋势，让美好生活变得更触手可及。

　　在网易严选发布的观察中，有不少新奇而精准的消费趋势值得关注。比如旅行是新中产最爱的休闲方式之一，严选关注到过去两年新中产群体平均因私旅游5次以上。同时，他们不但追求有品质的旅行，也追求有品质感的旅行用品，网易严选推出的旅行箱、收纳包等旅行好物同比增长近300%。

　　“健康”、“乐活”依然是新中产生活的主旋律。他们从过去追求“好吃好喝”，口感上的满足，到现在需要“吃好喝好”，完成健康营养层面的升级，风靡全球的康普茶顺应健康升级趋势而生，网易严选在今年10月也上线了类似饮品。另外一个方面，许多新中产已适应了“工作日健身打卡，周末喝酒放松”的无缝切换，活在当下是他们内心最真实的写照，酒饮是他们放松的好伙伴。从2017年到2018年，网易严选酒饮产品共上线超过百款，涵盖各种常见种类。

　　陪伴，是瓦解新中产孤单的最好解药。年轻的新中产群体或许单身，但萌宠的陪伴让他们不再寂寞。据调查，2018年猫狗消费者人均单只年消费金额5016元，相比2017年增长15%。而另一部分用户已踏入人生新阶段，开始养育后代。早教工具、玩具乐器等成为消费热点，其中益智玩具订单逐月递增。在网易严选，儿童益智产品表现可圈可点。

　　在人人高喊“颜值即正义”的时代，为“悦己者容”已不单单是女性的事。“他”经济崛起，男性也开始追求好看的外表。据调查显示，男性每天平均整理仪表的时间长达24分钟，打破了对男生“洗把脸就出门”的刻板印象。而网易严选产品表现同样反映出这一点，男士和女士的洗面奶销量比例趋近5：5。

　　网易严选经过两年多的发展，渐渐成为代表新中产生活方式的电商品牌之一。透过严选产品在2018年的表现，外界更加直观与清晰的了解新中产消费的变化。

　　附：

　　《网易严选2018年度新中产消费观察》全文

　　引言：

　　2018年9月，中央正式发布《关于完善促进消费体制机制，进一步激发居民消费潜力的若干意见》，为促进消费体制升级绘制“蓝图”。精选电商在近两年的不断涌现，正是中国进入消费升级社会的一个缩影。

　　作为精选电商的主要消费人群，中国新中产们的消费观念变化正潜移默化影响中国消费的未来趋势。网易严选从上万款代表性商品的表现出发，结合2018年经济、文化、社会等形势变化，提出关于2018年度新中产消费的6大观察，以精选电商为角度窥见社会消费的升级与变迁。

　　新中产释义：

　　指年轻新生代，平均年龄35岁，80后占多数，本科及以上学历占比超过95%，主要从事新兴的TMT(电信、媒体、科技);收入富足，家庭美满：家庭年收入均值65万元，超过八成已晋升为管理者，已婚比例高，父母安康，有房有车。新中产群体，是网易严选的主流消费人群。

　　观察一：永远在路上，新中产在近两年平均因私旅游5次以上

　　53%的新中产将旅游作为休闲娱乐方式。过去两年，新中产人群中平均因私外出旅游5次，90后外出旅游频率最高，17%的90后过去两年旅游次数达到9次以上。

　　在旅游的主题上，新中产人群以休闲度假游为主，占比69%，其次是亲子/父母游(37%)。他们更愿意通过与父母、子女一同出游带给他们更高质量的陪伴。

　　在网易严选的商品表现上，新中产不断追求有品质的旅行，同样追求有品质的旅行用品。包括拉杆箱、旅行收纳包、便携拖鞋、牛肉面、便携吹风机在内的5款商品，2018年总销量(不含12月份)比2017年全年销量上升明显。

　　观察二：健康是第一需求，从“好吃好喝”到“吃好喝好”

　　吃得健康：主要是由于高端化带动。消费者正赋予安全、健康、绿色更高的重要性。安全性(82%)是新中产消费者最主要关注的信息，其次为配料/营养成分表(67%)与绿色/有机产品标识(47%)，另外，53%的新中产对自身体重较敏感。诸如即饮康普茶的创新也表现出了消费者对更健康的功能性产品的需求，2012到2017，全球即饮康普茶的发布量增长了10倍。

　　同时，新中产愿意为健康和生活舒适投入更多的金钱，60.6%新中产愿意为可以保护家人健康的电器支付更贵的价格，59.0%新中产愿意为提升生活舒适的电器支付更贵的价格。

　　为了满足消费者对健康产品涌现的新需求，网易严选在2018年加速了健康相关产品的上线步伐。不断开拓健康类饮品、食品、用品等多种商品，最大限度满足消费者的需求。

　　观察三：生活在此刻，白天运动健身，晚上喝酒享乐

　　40%的新中产人群有运动健身习惯，他们重视健康及身材的管理，对运动健身保持着高热情，这已成为他们日常生活的重要组成部分。其中，90后年轻人运动健身最积极，超半数每周运动4次或以上。尽管如此，90后对自身健康满意程度并没有明显高于80后、70后。

　　饮酒由特殊场合的稀有消费变成了日常的生活元素。社会竞争太激烈，生活太繁忙，成年人愿意选择优质的酒精饮料来犒劳自己，缓解忙碌的生活压力。尤其对于女性，饮酒小酌成为提升品位、增加情趣、放松生活的生活方式。同时，新中产消费者非常重视酒类产品的细节，如所使用的杜松数量、水的来源、蒸馏次数、甚至是微小成分的独特性、有效性和健康益处等。

　　在2017年11月，网易严选出品的首批红酒上线，获得用户的一致肯定。而2018年，网易严选的酒饮呈现爆发式的增长，目前共上线超过一百款，涵盖白酒、黄酒、红酒、啤酒等多个类型。与此同时，主打“轻运动”概念的服饰品牌Yessing也于2018年8月正式在网易严选上线。

　　观察四：家有萌主，单只猫狗的年均开销超5000元

　　中国城镇养宠用户已经达到7355万人(含水族)，其中城镇养狗人数3390万人、养猫人数达2258万人，全国城镇犬猫数量达到9149万只。

　　狗主人和猫主人均以80后、90后为主，占比75%，其中养狗人群女性占比87.5%，半数以上拥有本科及以上学历，企业工作人员较多;而养猫人群则以白领、学生为主，可见年轻人更倾向于养猫。大多远离家乡在北上广深独自打拼，在快节奏中疲于维持人际关系，软萌的猫咪就成了一种情感安慰。据调查，有80%的养猫人将猫看成孩子和家人。

　　2018年猫狗消费者人均单只年消费金额5016元，相比2017年增长15%。宠物行业的消费更加升级，主人们在为宠物消费的过程中更加“不遗余力”。猫狗市场中的食品消费方面，狗以干粮为主，零食为辅;猫则是干粮、湿粮和零食位列前三位。在猫狗食品消费占比最高的主粮消费中，一二线城市的宠物主更舍得为宠物花钱买主粮。

　　据统计，用户在网易严选选购宠物用品的平均单价接近200元，主要购买产品包括宠物食品、宠物用具等，受到宠物爱好者的大量好评。