京东酒业直播探访五粮液博物馆互联网助力年轻人重新认识白酒文化

电商中国（www.ebtop.cn）10月31日消息，随着80、90后逐渐成为中国消费人群的主力军，白酒行业集体面临的一个挑战就是如何抓住年轻用户的心。作为中国酒类零售的线上第一平台，京东拥有数量庞大的年轻用户，如何发挥京东的平台优势，将中国的酒文化通过年轻用户喜闻乐见的方式传递下去？在11.11前夕，京东来到了五粮液，以“酒文化博物馆探访”为主题，通过京东直播将五粮液乃至中国白酒文化传递给京东消费者。直播吸引了超过30万人次的观看，获得了良好的效果。

京东商城消费品事业部总裁冯轶（左二）、京东商城酒类采销部总经理吴双喜（左一）与直播网友互动

说起中国白酒，就不能不提大名鼎鼎的五粮液。四川盆地，岷江两岸，中国名酒五粮液撑起“中国白酒金三角”的一角，形成三足鼎立之势。它“产自宜宾”“香气悠久、入口甘美、酒味独特”。但为什么为什么五粮液可以传承千年而历久弥香？究竟是配方的神奇？还是自然环境的鬼斧神工？今天，你将看到所有的答案。

10月30日，京东酒业以一场五粮液酒博览馆探秘之旅，带领全网观众寻访名酒佳酿的故乡，解答观众心中的疑惑，共同追溯中国名酒品牌厚重的文化积淀。直播活动期间，京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶，京东商城消费品事业部酒类采销部总经理吴双喜，京东商城消费品事业部酒类采销部白酒总监陈松锋，以及五粮液集团领导共同出席了这次直播活动。双方领导共同表示，期望通过此次活动能加深双方在酒文化领域的合作，进一步传播博大精深的中国酒文化。

京东集团相关领导在讲解员的陪同下参观五粮液的发展历史

五粮液酒文化穿越千年，京东酒业带你来探寻

进入坐落于宜宾的五粮液集团，首先映入眼帘的便是有着“中国第一门”美誉的酒城东大门，32.6米的巨型厂门展现出名门五粮液的恢弘气势。

穿过世纪广场，京东酒业此次探访之旅的镜头最终定格在五粮液酒文化博览馆。这座建于1988年、占地2060平方米的五粮液博览馆，是目前国内规模较大、馆藏丰富的酒文化博览馆之一。在这里，网友们经历了一场穿越千年的中国酒文化历史对话，充分了解了五粮液成为中国酒业王国的发展历程。其中班禅祭祀五粮液成“神酒”，五粮液名酒中国名酒历届排行都一一展示在观众面前，在无声的诉说着五粮液中的历史积淀和人文内涵。

在五粮液酒展览馆，京东酒业的探访队伍，在讲解员和主持人的介绍下，从酒的起源，慢慢走入五粮液的前世今生，听取关于五粮液酿酒秘方的传承历史。参观完五粮液酒展览馆后，京东集团领导一行在五粮液品鉴中心，和五粮液集团的相关负责人，促膝长谈。随后在五粮液集团中国首席品酒师代春的指导下，京东酒业寻访之旅迎来此次探访活动的重中之重，对出窖的五粮液原浆进行品鉴。品鉴过程中，品鉴是代春传授大家正确的品酒方法：观其色、闻其香、尝其味、分其格，将科学、健康的饮酒方式通过京东直播平台传授给广大消费者。

国家品酒师代春现场传授品酒方法

在五粮液酒博物馆寻访之旅，京东集团一行人还参观了鹏程万里广场、安乐泉等景点，在探访过程中登顶酒圣山，在山巅之处，共赏玉液佳话，纵览五粮液酒厂全貌，体验这“十里酒城”的浓香之味。当京东的参观团队，探寻完五粮液的秘密之后，她们表示对中国名酒五粮液的印象有了更深入的了解，也更加坚定了京东集团弘扬酒文化的决心和信念，希望在和五粮液集团的携手下，实现互动双赢，共创辉煌未来。

京东商城消费品事业部总裁冯轶参观五粮液酒圣山

携手拓展消费场景，五粮液与京东共探品牌价值

谈起宜宾与五粮液的历史渊源，可以追溯至宋朝时期。当时，当地绅士姚君玉的酒坊以当地泉水及五种粮谷——蜀黍（粟米）、大米、高粱、糯米、荞子五种粮食酿酒，酒质甚美，此酒即为后来的“五粮液”。

在川蜀大地上，有年代的酒窖如同国宝“熊猫”一般珍贵。在五粮液，先今仍保存着明代的600年老窖池和窖泥，在酝酿着酒香。随着镜头参观了五粮液酿造工艺和历史传承的详细介绍后，不禁感叹于源于“陈氏秘方”的深远历史和其中的艰难传承，更为“跑窖循环”“固态续糟”等100多道生产工艺而惊叹。这里既有从明朝初年连续使用至今、从未停止过发酵的窖池，也有一大批现代化、规模化的酿酒生产车间，正是这种传统与现代的传承交融，才酿制出醇厚绵长的五粮液酒。看到五粮液博览馆如此富有文化底蕴，许多网友纷纷表示，有机会一定要亲自去五粮液看看展览，点份宜宾燃面，品尝一口刚出窖的美酒。当科技和历史融为一炉，入选中国非物质文化遗产的五粮液也开始散发出新的生机，继续延续千年传承佳话。

此次五粮液与京东酒业携手，在11.11期间发起的“匠心蕴酒味”酒博物馆寻访之旅，不仅给普通大众一个探秘美酒佳酿背后制作工艺的机会，更用线上线下联动的活动形式，让更多人感受到五粮液背后的历史故事，体验到独特而精妙的酒文化。通过这种方式，传统的白酒名企与头部电商平台构建出关于白酒的更大体验空间，使消费者在品味酒的物化享受外，还增加了熟识酒的精神感受，提升了对五粮液名酒的用户粘性，以场景跃迁实现品牌价值提升，完成京东酒业和五粮液集团的合作双赢。