会员投稿
手机版
电商中国（www.ebtop.cn）5月17日消息，作为社交电商引领者，京东微信购物早在2014年就开始了社交电商的探索之路。在2015年5月，京东微信购物进一步强势发力，建成了国内最大的基于超10亿真实微信好友关系链的社交分享内容导购生态——京东微信购物圈，以用户兴趣为原点，通过商业智能和创意互动，创造性地将平台、品牌、用户进行无限联通。目前已沉淀了超过5千万UGC内容库，共有24个涉及不同品类的“兴趣圈子”，精准用户超过1000万，每月仅“兴趣圈子”的用户引导就能带来高达上亿元成交金额。
（京东微信购物圈和兴趣圈子）
当下，短视频江湖波澜肆起，PGC短视频制作团队、UGC网络红人、短视频MCN机构蜂拥而至，进入白热化的竞争状态。未来电商内容生态中，短视频符合了移动互联网的即时性、时间碎片化、高效的特性，并具有天然的娱乐性和话题性，成为继图文及直播后内容化的一支奇兵，推动整个电商行业的改革。
日前，京东微信购物圈种草TV栏目已重磅上线，以“15秒打开种草新视界”为口号，开启短视频导购新时代。
（京东微信购物圈种草TV页面）
在种草TV栏目中，用户自发拍摄和分享精短有趣的内容，把商品推荐信息随附在短视频下方，进行种草和导购，观众点击链接即可直接跳转至商品购买页面。15秒的种草TV让用户告别传统的冗长枯燥的产品介绍式视频，点击视频跳出的商品链接即可马上实现购买，所见即所得，实现了从“种草”到“收割”的完美引流。
（京东微信购物圈种草TV内容）
更难能可贵的是，与商家拍摄的导购视频不同，种草TV遵循了京东微信购物尊重用户、尊重真实的文化，以UGC内容为主，用真实人物、真实生活、真实情感传达用户与产品、品牌之间的真实故事，通过优质导购内容吸引用户，让用户拍得开心、看得放心、买得安心。另一方面，UGC容易引起用户的关注并产生共鸣，帮助品牌快速建立和提升品牌口碑。
“种草TV”作为业内首个完全基于H5页面的短视频栏目，其加载速度、浏览体验顺畅程度接近于原生页。更轻盈的15S短视频，深植于京东微信购物圈，无界无缝无形渗透在各个晒单中，不仅娱乐吸睛，更成为内容导购的一种新模式，为京东微信购物建起了竞争的护城河。
同时，种草TV还是业内首个UGC内容导购型短视频栏目，15秒精短内容的形态，紧抓移动端人群碎片化浏览习惯，高效传播种草资讯；又基于京东微信购物圈兴趣圈子千万精准圈层粉丝用户及微信侧完整用户社交关系链，以更为丰富的内容形态催化用户内容自产及互动，完美实现短视频与电商、社交与导购的双闭环，将成为无界零售的里程碑。
作为京东微信手Q购物“三位一体”模式的一环，京东微信购物圈作为内容化社区正在不断创造丰富的社交电商场景，突破流量桎梏。
京东微信购物圈综合了微信手Q的社交数据、京东的购物数据以及品牌商的粘性粉丝数据，并通过社群化运营不断的沉淀、激活和裂变，有效实现了用户粉丝的互通与转化。真正做到粉丝无界运营、京东内无界互通、购物圈无界赋能、商家WQ布局无界联动，从而践行无界营销。
