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这个黑科技装置深度洞察了恋人含蓄,不太愿意直接表达自己需求的痛点,用一种约定的仪式感和略带游戏性质的方式去代替裸露的语言,为恋人之间的暧昧情境增添默契感。
#0.01见#背后的思考
——打造专属时刻,与产品强相关的IP
纵览岡本的整个营销路径,我们不难发现#0.01见#这个话题和产品有着极强的关联性和话题潜力。岡本通过对0.01这个数字进行延展,将其打造成了一个可持续丰富的IP,为品牌提供了更多可供消费者想象的空间,并实现了文化认同。
性爱的表达对于大多数人来说都是委婉而含蓄的,但是岡本没有选择直面去冲撞这种固式行为习惯,而是选择用多样的视觉和语言创意将#0.01见#这个话题赋予了更多玩味的内容,满足了年轻人爱玩爱新鲜感爱炫的心理需求,有效地实现了话题在年轻人群体中的流通,打造了社交符号。
总之,岡本通过内容和体验的输出,搅动了社交平台、视频平台、直播平台以及线下CBD等各渠道流量,并将之蓄积到岡本#0.01见#的流量池。不断发布令人惊喜的内容,与用户保持着持续的连接互动,引导流量走向活动的高峰。
电商营销所追求的品效合一,从效果上来看是传播和销售转化的双赢。岡本#天猫超级品牌日#的案例来看,以用户为中心,深挖品牌能提供的物质利益和情感利益,为用户创造超出预期的体验或者产品,引领用户在某个领域的体验升级。唯有如此,才能让用户在接受营销信息的同时感知到品牌的诚意,激发用户体验产品或服务的心理转化,才能实现真正的品效合一。
