在针对如何更好地契合平台调性上,万宝龙品牌负责人也向榜妹分享了其心得:
选择更适合的产品作为突破口,让用户可以“玩”起来:科技的高度发展,对年轻人的生活改变巨大。伴随着智能化设备不断演进升级的千禧一代,更是将“智能好物”融入日常生活中。此次推出的全新智能腕表 SUMMIT 2,产品的科技感和背后所代表的都市探索精神完美地契合了抖音平台属性。
选择有经验的优质创意、制作团队并与充分尊重来自抖音团队对于视频创意的建议。
邀请品牌大使杨洋演绎首支视频,使“城市探索”精神能准确的传达给年轻一代的消费者。备受年轻人喜爱的青年演员杨洋,在千禧一代中一直颇具影响力。
邀请抖音平台上的优质KOL,以旅行和运动两个日常生活方式场景拉近与抖音用户的距离。
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与抖音@美好映像志 联手,
保证品牌尊贵调性
除了上述几点,事实上此次万宝龙和抖音合作的发布渠道也很关键。
目前,抖音在国内的日活(DAU)已突破1.5亿,日播放量超过200亿,其中35岁以下人群占90%以上;海外则覆盖超过150个国家和地区。抖音平台上活跃着大量年轻人。因此,抖音成为品牌们“取悦”年轻人的必争地。
但万宝龙并未选择最常见的原生信息流广告,而是选择在抖音@美好映像志 发布视频。
@美好映像志 在今年7月建立(原名“抖音美好生活映像志”),是抖音推出的第一个精品商业竖屏IP,通过聚焦至用户身边可感、可知的“好物”,捕捉其隐秘而独特的艺术气息以及背后的生活美学,带大家一起感受别样的美好和浪漫。
在第一季中,抖音便已与某高端品牌合作,通过“从时间点进入到时间场”的方式,与大家在时光的运动轨迹中,一起探寻腕表拥有者的美好生活。
目前,@美好映像志 已成为抖音融合平台独特的互动性、原生性和最具美好生活品牌的艺术性,面向抖音最活跃优质的时尚、艺术、娱乐社交圈群,推出的精品商业竖版视频IP。
奢侈品牌与@美好映像志 联手,势必比投放普通信息流广告更能保障其尊贵调性。
时尚自媒体“卢曦采访手记”认为:“抖音常见的信息流商家大多是游戏公司、餐饮加盟、婚纱摄影这些。从我们自己的使用体验看,这些信息流广告还没有太精准地定向。而且,用户通常一眼就能分辨出广告,15秒的内容,播放个两三秒就很容易被用户划走。”
而与面向大众的信息流广告市场相比,@美好映像志 则是抖音专为奢侈品牌打造的有别于外部喧嚣环境的独特展示阵地。