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手机版电商行业的兴起，为我们的生活带来了很多便利，消费者足不出户就能够买到市面上大多数商品。在电商行业的发展过程中，推荐方式也在发生改变。过去，依靠内容吸引用户购买行为，“货找人”式的推荐方式，已经晋升到了以短视频、直播为主要载体，依托优质内容激发消费者兴趣的电商生态。当下，兴趣推荐已经成为了电商平台新增量的关键。
这种通过短视频、直播的方式，以优质的内容则激发了用户潜在消费需求的电商生态，用兴趣电商来表述更为准确。而且，当下有越来越多的商家、品牌，都紧抓兴趣电商这一机遇，力求立足兴趣电商，来获得更多的增量。
在众多电商平台当中，抖音电商是最先提出兴趣电商这一概念的。在2021年4月8日举办的抖音电商首届生态大会上，抖音电商总裁康泽宇将抖音电商定位为“兴趣电商”，即一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。
那么，兴趣电商真的能够为电商带来新的增量吗？抖音电商认为，兴趣电商的核心在于，主动帮助用户发现他潜在的需求。用户是存在潜在消费需求的，只是不知道真正契合自身需求的是什么商品。根据用户喜爱的内容，深度挖掘用户潜在的需求，然后给他们推荐感兴趣的产品，就是抖音电商所做的。简单说，就是用户不知道自己真正需要什么，兴趣电商帮助用户发现他们潜在的需求，并且用优质的商品满足他们的需求。比如用户在观看短视频或者是直播过程中，因丰富而生动的内容，从而产生了购买欲望，这就是激发潜在消费需求的过程。通过短视频与直播的方式，让“货找人”的路径得到实现，这是兴趣电商诞生，并且得到快速发展的重要原因。
抖音电商总裁康泽宇提到，当前用户的消费结构发生了升级，早期大众消费时代，消费者需要什么买什么，现在消费者生活富裕了，出现了很多精品店、Shopping Mall，消费者逛街过程中，没有什么特别明确的需求，只是看到什么喜欢买什么。
这意味着，当下大部分消费者已经跨越了生存需求的阶段，有能力，也越来越愿意为了自己的兴趣付费。而且，相比图文内容，丰富的视频内容更为通俗易懂，因此更能吸引多元的用户群体，从而带动销量的增长。
根据第三方测算，兴趣电商的GMV到2023年可能超过9.5万亿。可见，兴趣电商的发展空间非常大，想要分得市场，也需要一些实力。比如，平台的用户数量、平台创作者的数量、内容的丰富和优质程度以及兴趣推荐分发技术。而这些，都是抖音电商所具备的。
用户数量方面，据抖音官方数据显示，截至2021年6月，抖音日活跃用户数已经突破6亿。 如此庞大的用户数量，只要结构合理、运行得当，未来发展空间无限。
平台创作者数量方面，抖音平台自2016年上线以来，经过这几年的聚合与沉淀，平台积累了海量优质内容创作者。据悉，截至2020年11月，仅财经垂直类这一领域，抖音平台的总创作者数量就超过2900万，万粉创作者数量1.5万。
内容丰富和优质程度方面，得益于大量优秀内容创作者的进驻，使得海量优质商品通过更好的内容被展现出来，使得更多消费者对商家的商品产生兴趣。
兴趣推荐分发技术方面，当前抖音电商基于兴趣推荐技术越来越成熟，基于兴趣的个性化推荐已经成为市场标配。
而且，为了更好地帮助商家快速了解兴趣电商，立足兴趣电商获得更多销量增长，抖音电商推出了一套驱动商家生意长效增长的方法论—“FACT经营矩阵”。同时，还上线了4款产品，分别是抖店、巨量百应、抖音电商罗盘和巨量千川。还宣布了多项扶持计划：帮助1000个商家实现年销破亿元；帮助10万个优质达人实现年销10万元；帮助100款优质商品年销破亿元。
相信在抖音电商各个方面的帮扶下，商家立足兴趣电商，会获得更多的长效增量。
