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手机版近日，快手举办了主题为“结盟而生，向新共赢”的2021快手联盟生态大会，并透露快手联盟DAU超5亿，每日请求量达200亿，每日可用曝光量达30亿。
会上，快手对外公布利好APP开发者的五大政策，同时推出“2021超级伙伴计划”，强力护航生态共建者，激发其商业潜能。
作为联盟3.0时代先行者，快手联盟业内首创广告、内容、电商“三位一体”的联盟新形态，以内容为载体，以广告、电商为变现手段。通过内容赋能帮助APP开发者提升用户粘性和时长，通过广告和电商的形式，帮助APP开发者更好更高效地实现流量变现。在快手看来，短视频和直播技术的迅猛发展，推动着联盟行业进入第三次巨变浪潮。基于VaaS(视频即服务)理念，快手联盟正以短视频为核心，构建一整套短视频和直播相关的服务能力。
快手高级副总裁马宏彬表示，快手联盟希望携手生态共建者一起，完成第一个百亿“小目标”。为此，快手联盟将推出全新的服务、更优的政策，助力生态伙伴更快成长。
快手广告联盟负责人白晓航提到，快手联盟将继续发挥变现、留存和增长三大价值，借助快手平台庞大的用户流量、创新的产品、极简的技术解决方案、海量的内容，以及广大的开发者等，在变现效率、营销效果、品牌增值、资产沉淀等方面，帮助生态合作伙伴找到最大利益点。
同时，秉持着共赢短视频商业新生态的愿景，快手联盟面向生态合作伙伴发布五大政策。
据快手联盟商务负责人李程介绍，在新版本激励方面，最高激励比例将达到10%左右；在变现侧与买量侧，则按照相应比例或绝对值增幅进行调整，最高叠加46%。
此外，快手联盟承诺优质预算保价保填充包断流量，同时按照年框框架实际完成金额给予阶梯激励，并开设场景激励，进行场景金额分成、开屏专项奖励等。
与此同时，快手联盟还推出“2021超级伙伴计划”，诚邀工具、游戏、视频资讯、小说等各行业合作伙伴参与，并享受百亿专项扶持、优先投资等权益，合作伙伴最高可享受200%分成。
此外，同为短视频代表的“抖音”在最近的抖音电商生态大会上推出“兴趣电商”这一概念。
根据抖音电商总裁康泽宇的定义，兴趣电商是“一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。”
据康泽宇表示：兴趣电商其实是比直播电商、内容电商辐射范围更广泛、内涵更丰富的一个词，它集中反映了抖音电商团队对于新消费市场的判断，也符合抖音覆盖的核心人群以及抖音自身长于兴趣推荐技术的优势。
抖音电商做成兴趣电商模式有很大的优势，主要体现在三个方面：
一、短视频和直播的普及，让商品展示变得更生动、直观，大幅降低了消费者的决策门槛；
二、随着推荐技术越来越成熟，基于内容兴趣的个性化推荐成为市场标配；
三、平台内涌现大量优秀的短视频和直播创作者，使得更多优质商品，可以通过更好的内容形态展示，商家也有了更多机会通过创作者触达到他们的粉丝。
在这三大优势下，抖音电商根据商家和主播达人们的实践和数据，还总结出了一套完整的方法论：FACT。
"FACT"是以内容为中心的电商经营能力，包括四个方面即商家自播（Field)、达人矩阵（Alliance）、营销活动（Campaign）和头部大V（Top-KOL）。
商家自播（Field)可以实现与目标消费者的直接沟通和互动，沉淀自身的用户口碑和粉丝积累，形成稳定日销；
达人矩阵（Alliance）是多元内容创作者，可以支持商家生意的扩张，帮助一定规模的商家提量，抖音在杭州已经落地了两家直播电商基地；
营销活动（Campaign）主要是平台活动，包括品牌大促、节日活动和与品牌一起打造的专场活动；
头部大V（Top-KOL）即包含明星和头部KOL，通过强强联合实现品牌和销量的双赢。
至此，抖音电商在兴趣电商形成了完整的底层逻辑、方法论和运营思路。
短视频和直播已经成为互联网新基建，如何做好数字营销，提升流量变现效率，成为时下大家共同关注的重点。
让我们拭目以待！
◎来源：快手联盟、抖音
◎责编：电商发布 陈鸿波
