美柚女性消费报告：育儿妈妈青睐电商节 备孕人群对价格不敏感

中国最大的纯女性互联网平台美柚联合MOB研究院发布了《2020年双11女性健康食品消费洞察报告》(以下简称“报告”)。报告显示，经期、备孕、孕期、育儿这四个处于不同生理阶段的女性，其“价格敏感度”各有不同。育儿妈妈堪称“持家小能手”，在折扣力度较大的电商节会加紧囤货，而备孕人群对价格则不那么敏感。

数据表明，育儿期的妈妈们会抓住难得的电商节如618、双11、双12等，大力选购日常所需。去年双11期间，有超23.4%的女性消费金额超1500元，而同等级别的日常消费仅为8.3%。

备孕女性则属于“有需求时购买”群体，对健康食品是否有折扣并不是很在意，电商节对于促成她们购买并未形成直接推动力。

经期女性则属于价格高敏感群体，更偏爱价格相对平民化的现代保健品。2020年双11期间，购买健康食品的经期女性中95后(包括00后)占比达54.0%，这部分群体要么刚进入职场，要么还身处校园，购买力有待提高。

当然，排除价格不敏感的备孕群体，整体来看，电商节对健康食品销量的拉动依旧十分可观：数据显示，去年双11期间，有超五成的消费金额超过500元，而在平时这一占比不足两成。

随着人们健康意识的提高，养生类、保健类等与大健康相关的食品销量日益上涨。而在这其中，相较男性消费者，女性更愿意为健康买单，数据显示，健康食品消费群体中女性占比超65%。她健康食品市场方兴未艾，预计到2022年能突破2300亿。美柚发布的这份女性健康食品消费报告，通过分析不同阶段的女性消费行为特征，深入洞察女性消费者的心理，对健康食品品牌未来营销或备战电商具有一定的指导意义。