短视频平台转型，字节跳动或将打造电商品牌

现今，有研究称短视频流量趋于见顶，长视频用户存量难获等市场情形，汉聪电商了解到，爱奇艺、腾讯、抖音、快手等长、短视频平台正在寻找新的增长点，并且，很多大平台纷纷进行业务上的调整，转型以及升级。

字节跳动正在考虑对旗下的电商业务进行调整，将对一级电商部门与商业化部门的“电商引流”业务和电商广告业务“鲁班电商”计划进行整合。在字节跳动近期的商业化部门季度业务发展规划会上，电商引流、鲁班电商和直播电商已在统筹规划。

字节跳动将电商业务放在了与搜索业务和中长视频并列的S级（第一优先级）。接下来，字节跳动还将在抖音等旗下产品中新增电商一级入口。鲁班电商是字节跳动平台上面向品牌方和商家的流量和营销工具，将通过投放定向广告引导消费者下单。汉聪电商分析，电商引流业务是品牌在都因平台上投放的商品广告，实现了对天猫、淘宝等第三方电商平台的引流。其中，鲁班电商和电商引流属于商业化部门。

除了业务调整计划，鲁班电商将提高商家入驻要求，收缩二类的电商占比。根据11月初出台的规定，九成的中小商户广告将被拦在门槛外，大品牌客户是能够留下来的。

2020年6月，字节跳动成立了一级电商事业部，将整合字节跳动旗下的分散的电商业务，目前整合还在进行当中，字节跳动的内部组织分工依然不够清晰。直播电商依然由电商业务团队和直播业务团队共同推进，直播业务负责人也仍在深度参与。

近日，字节跳动发布了2021年的重点业务方向，其中，将在三个新业务方向上进行重点的开发及探索，新业务包含To B（企业服务）、LKP（办公硬件套装）和跨境电商业务。

字节跳动的跨境电商业务兼做进口和出口。以出口为主的电商项目代号为 “麦哲伦 XYZ ”， 由周翀带队，向字节电商负责人康泽宇汇报。面向中国消费者的进口电商项目为 “福巷海购”。今年6月 “福巷海购” 曾以小程序的形式在今日头条与抖音上线。但目前该小程序仍无法正常使用。

字节跳动将旗下的所有电商业务进行统一和整合，可以使各业务更加清晰，有条不紊地进行业务推广。在业务进行过程中，将“字节跳动”品牌作为核心，打造类似于天猫的独立电商平台，可以牢牢掌控品牌方，实现更大量的业务增长。