汉聪电商：拼多多发布初冬热销榜，走近女性消费时代

本网12月28日讯 近日，新电商平台拼多多发布了《初冬女性消费热门商品榜单》，榜单针对女性消费者11月下旬以来在拼多多电商平台的购物行为进行了综合的统计与分析，初冬女性消费热门榜单是全面综合了消费者相关搜索、分享以及下单指数综合排名后而得出的结果。

拼多多数据显示，服饰类商品占了榜单一半以上，衣物是女性主要的消费类目。榜单也显示了女性在秋冬季节一些新的消费理念，在排名前十的热门商品中，服饰类商品占据了绝对多数。

“女性消费者一直是电商消费的主力军，但在不同时节，她们的消费行为依然体现出很多新的亮点。”拼多多新消费研究院研究员范日召表示。

进入下旬，气温骤降，电商消费却正迎来秋冬拼单热浪。女人的衣柜里永远缺一件新衣服，大部分女性消费者都表示，服饰始终都是换季消费的大头。

随着气温不断地降低，汉聪电商注意到，在十一月中旬之后，拼多多平台的冬季女装相关的搜索数和订单数都呈现大幅度的增长，ins风女装是年轻女性当中最受欢迎的服装风格。

服饰类产品的绝大多数包括了外套、卫衣、打底裤以及拖鞋等等，服饰类商品占据了榜单的绝对多数，几乎所有的服饰品类都是初冬女性需要的。女性对时尚穿着的追求，也促使服饰市场不断创新。

汉聪了解到，有一款叫做“卫衣打底神器”的商品冲进了榜单，在卫衣里面穿一件白色的T恤，在衣服的下摆露出白色的边边，年轻女性尤其喜欢这种穿搭方法，更能够体现出层次感和时尚感。

“要风度不要温度”式的穿衣理念已经过时，今年的女性消费者不再是向往年一样仅仅追求时尚，他们也十分注重保暖，“加厚”“加绒”等词频频上了购物搜索的热搜。榜单显示，“羊羔毛外套”位列第八，羊羔绒材质的服饰又成了年轻女性的喜爱衣物之一。

拼多多数据还显示，平台购物超过一半以上的女性消费者不仅是给自己添置服饰，还会给父母、伴侣、孩子等购买初冬服饰鞋帽，平台大部分的女性消费者担当了“家庭消费决策者”的角色。

另外，作为女性化妆点睛之笔的“口红”也进入榜单，拼多多数据显示，随着气温降低，平台口红、眉笔订单数逐渐走高，在经历了破产风波之后，露华浓口红又再度火热，拼多多平台的露华浓口红销量暴增，热门色号很快就直接被消费者买光了，不少消费者呼吁拼多多“百亿补贴”加速补货补量。在这种态势下，汉聪也提醒各位企业积极创新新产品，把握消费群体的心理动向，为发展提供新势能。

汉聪认为，从消费习惯可以看出平台上的女性消费者，这类消费群体正在显现出加速年轻化的态势。电商平台中年轻的群体不断迅速增加，同时，电商具有社交属性，通过用户之间的分享逐渐的消糜了消费者之间的差距，让不少妈妈群体的消费也向“年轻态”倾斜。