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2月8日，微博正式宣布成为2021年央视春晚官方短视频内容合作伙伴。在“就地过年”主流趋势下，微博开启春节民俗全新社交玩法，围绕“上微博，聊春晚，云端团圆中国年”的主题，通过“陪你过年、春晚pick站、春晚云派对、春晚话题大赛、春晚段子大考”五大互动玩法，营造全网春节氛围，以红包大派送的方式激励短视频内容分享，陪广大网友云过年。
值得注意的是，这已经是微博连续7年与央视春晚展开深度合作。微博也将通过这一合作，升级互动玩法，提升网友对春晚的讨论和关注，促进春晚内容的生产和传播，助力升级春晚顶级IP的网络影响力。
目前，微博联合@人民日报 发起的#陪你过年#春节主题活动正在火热进行中，截至2月7日，话题阅读量已超13.5亿，讨论量超134万。活动邀请了@Angelababy 、@刘涛tamia 、张艺兴@努力努力再努力x 等超百位明星担任推荐官，更吸引了@北京眼科医生陶勇、武汉大学人民医院呼吸内科危重症专家@余昌平医生 等超过30个领域的数千位大V名人参与。此外，政务矩阵蓝V@故宫博物院 、@中国消防 、@首都网警 等账号也在微博送出了特别新春祝福。
而微博在今年春节期间特别策划的#春晚云派对#更是让星粉互动实现出圈效果。活动吸引了众多明星在微博分享原创表演节目，通过“唱、跳、说、演”四大类别的表演，为粉丝在除夕前贡献了一场专属的微博春晚。一方面，明星结合新春氛围以及粉丝的意愿定制节目，实时热点发酵后形成全社交的聚焦性讨论话题。另一方面，粉丝也通过特别的表演和有趣的内容实现良性的互动和讨论。#春晚云派对#让明星与粉丝的参与感得到延续，从而形成滚雪球的传播效应。活动开启当日，时代少年团节目视频已播放量突破5000万，#丁程鑫把好运来唱成诗朗诵#、#马嘉祺像极了要压岁钱的我本人#等相关话题更是登上微博热搜榜。
此外，微博还将重点打造“春晚pick站”，从歌曲、舞蹈、小品、相声、创意表演、造型等角度，票选历年春晚十佳舞台，与大众共同唤起春晚记忆。同时，覆盖媒体、政务、娱乐、体育、法律、教育等诸多领域的“春晚话题大赛”，将进一步发挥微博的社交讨论优势，从多元视角解读春晚和春节，提升全民讨论氛围。
比看春晚更有趣的，是上微博看春晚段子。除夕当晚，升级版“段子大考”惊喜归来。用户可以上微博领取“准考证”，自由选择“夸夸场”和“侃侃场”两大阵营，除夕当晚发博进行讨论，就有机会瓜分百万红包。更有全领域3000多位头部博主示范，头部艺人作为春晚阅卷官加入翻牌网友优质段子，带动全民看春晚，聊春晚，助推春晚实时热度。
春晚播后，微博将继续对晚会内容进行短视频传播，发挥内容的长尾效应。上线“视频合集”收录春晚精彩片段，确保用户流畅、便捷地消费晚会内容；邀请广大头部博主、内容生产者对央视春晚进行二次创作，丰富春晚观后体验。
作为中国最具影响力的社交媒体平台，微博将凭借多样化的互动产品、创新的线上活动、全领域的内容生产、强大的信息整合与分发能力，助力央视春晚突破大屏限制，在社交媒体场提供更年轻的互动体验和内容表达，赋予“看春晚”这一年俗与时俱进的生命力。微博将继续升级技术，创新玩法，打造全民云过年新阵地。这个疫情年，不你在哪儿，微博都能随时随地，让你感受节日的温暖。
