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在2021年元旦即将到来之际，微博宣布将携手湖南卫视、江苏卫视、北京卫视、腾讯视频等多家电视台和视频网站，打造迄今为止规模最大的跨屏社交互动跨年盛宴——2021#微博跨年狂欢节#。活动以十余台跨年晚会为契机，建立深度融合互动合作，推出多样化的跨屏互动玩法，并邀请数百位明星名人、各个领域KOL参与，为用户带来精彩的视听盛宴。
同时，在12月23日至1月3日期间，用户在微博通过参与跨年晚会明星打榜、话题讨论、发布视频、内容点赞等活动可开启盲盒，解锁精彩的社交互动体验和百万惊喜福利。
率先开启跨年狂欢，微博领跑社交媒体
微博作为最早推出跨屏互动玩法的社交媒体平台，在春晚、跨年等大型节日盛典中，也成为大众获取热点资讯、交流陪伴、庆祝狂欢不可或缺的交互平台。#微博跨年狂欢节#是微博联手各大电视台、视频网站打造的年末跨屏互动文娱盛典，如今已经连续举办五年，串联十余台晚会，成为微博具有影响力的自有IP之一。截至2020年，跨年狂欢节相关话题阅读增量已超100亿，话题讨论增量超2000万，累计热搜500余个，累计视频播放量超100亿。
在2021年#微博跨年狂欢节#中，微博与各平台晚会的合作进一步升级，在短视频、直播、内容互动等多领域展开深度合作，开创社交跨年新玩法，并发起话题大赛、视频挑战赛、明星打榜等多维度互动，邀请广大网友参与。
12月23日，随着@李宇春 的一条开盲盒祝福博文的发出，微博率先开启跨年狂欢盛宴，在众多社交媒体平台、短视频平台中率先领跑。虽然距离新的一年还有一周的时间，但微博上早已经有了“跨年味儿”，明星、大V、用户在微博上热议如何跨年，活动开启当天，#提前进入跨年状态#、#王霏霏跨年爬梯妆#、#最适合跨年过节的地方#等20余个相关的话题也轮流登上热搜。
跨年晚会社交化，打造营销新体验
在2020年进入倒计时之际，各大电视台、视频平台的跨年晚会也早已进入筹备阶段，十余台跨年晚会在微博开启花样官宣，抢滩热点话题，介绍晚会新亮点。
江苏卫视在宣传片中用1000多架无人机的形式官宣@李宇春、@THE9官博、@TFBOYS-王源 加盟2021跨年演唱会，用“黑科技”打造的梦幻视效舞台在微博上引起广泛关注，其中，#江苏跨年无人机官宣#话题阅读量已超1.9亿，讨论达67.2万。湖南卫视则采用明星定制式官宣，量身定制式的官宣#李易峰马赛克合作新歌#话题阅读量超1亿，讨论达50万，@李易峰 也在微博上发布一张带有马赛克的自拍与@马赛克乐队mosaic 进行花式互动。腾讯视频则以脱口秀反跨年为主题，开启另类跨年新形式，#脱口秀反跨年砸蛋式官宣#话题阅读量更是超过了1.3亿，晚会嘉宾@北京眼科医生陶勇、@-杨笠-、@我是李雪琴啊、@死胖子王建国、@朱一旦的枯燥生活 等人纷纷在发博“砸蛋”，赶走2020年糟心事。北京卫视则以冬奥场馆为景，路透冰天雪地精致大舞台。
在晚会官宣之余，微博网友还自发衍生了一系列的二创讨论。在多台晚会官宣@卡布叻_周深 加盟后，“打工人”周深为跨年努力奔走成为跨年热梗，#周深跨年打工人#登上热搜，话题热度居高不下；通过路透张韶涵在南北两地穿着的对比，微博网友创作了#在上海的张韶涵和在吉林的张韶涵#的衍生话题，话题阅读量已突破4亿。
线上拆惊喜盲盒，追星互动两不误
为打造一场“好看又好玩”的盛典体验，2021#微博跨年狂欢节#开创了社交跨年新玩法，搭载时下最流行的盲盒游戏，为用户送出惊喜。线上拆盲盒活动串联了话题、视频、打榜、点赞的立体化互动玩法，用户参与相关活动可获得红包、会员卡券、明星定制视频等惊喜礼物。跨年当天，微博将会解锁跨年专属关键词海报及多款新年彩蛋，让用户在了解跨年晚会热点资讯、追星互动的同时，获得更多的乐趣。
活动期间，每天会有一位明星开启年度关键词。12月23日，@李宇春 作为跨年开幕官发起“你的2021跨年幸运关键词是什么？”话题互动，并解锁了“无价”这个年度关键词，这样的互动玩法一经上线便引发用户的共鸣和积极参与，#李宇春跨年开幕官#当日便登上热搜，阅读增量达到3820.2万，讨论增量2.4万。在此之后，@许魏洲 作为跨年惊喜官解锁了年度关键词“暴富”、@摩登兄弟刘宇宁 解锁了“摩登”， @关晓彤 解锁了“快乐”。未来几天还将有@陈立农 等多位跨年惊喜官带领网友一起解锁个人跨年关键词，告别不平凡的2020，开启充满希望的2021。
与此同时，微博结合跨年晚会的嘉宾官宣节奏，发起了跨年明星惊喜榜，用户可每日为喜爱的明星打榜，助力晚会的传播。排名第一的明星不仅可以抢占惊喜榜榜单封面，还将在各大晚会的神秘环节为网友送上新年祝福。
微博所开创的“社交式跨年”满足了广大用户“边看边聊边互动”的行为需求，拆盲盒的惊喜体验更是结合了Z世代的潮流玩法，为本届的跨年盛宴增加了几分年轻、欢乐的色彩。
跨域破圈联动，互动玩法再升级
在全面升级互动玩法上，微博还联动了十余个垂类领域的KOL发起花式的话题活动，征集最赞创意话题，引发全站嗨聊跨年的浪潮。其中，话题大赛单元开设了剧综、媒体、创意、游戏动漫和幽默大咖五大会场，每天都有不同领域的大V开启竞赛模式，与网友一起畅聊跨年的那些事儿，让跨年晚会走出歌舞表演，走入广大网友生活的方方面面，例如，幽默大咖分会场就发起了#跨年大咖放肆嗨#、#提前进入跨年状态#等近一百个跨年话题，分会场跨年氛围浓厚，主话题#跨年大咖放肆嗨#话题阅读量已突破12.6亿。除了围观话题大赛之外，网友还可以进入#全民跨年制作人#话题页参与互动，一秒切入跨年状态，与民间高手一起解锁惊喜。目前，已有旅游博主@旅行美食小马甲 发起了#最适合跨年的地方#话题互动，带网友探讨跨年理想地、@北半球 带大家看#跨年夜的烟花有多美#、@微博萌宠发布了#我家宠物的2020#，与萌宠一起跨新年。
在视频互动方面，微博还发起了 #祝福2021# 视频挑战赛，目前话题阅读增量超2.1亿，讨论增量167.3万，播放次数达13.7亿。明星领衔、大V示范的引导方式吸引了用户的广泛参与，大家纷纷在微博记录精彩瞬间。包括@李克勤、@王霏霏Fei、@毛不易、@THE9在内的近20位江苏卫视跨年晚会的嘉宾参与了这项互动，发布用奋斗点亮幸福的视频和图片，还有@高露、@鄭元暢小綜、@陳法蓉 、@张晋max、@李晨nic 等多位非跨年嘉宾也在微博上为网友送上跨年祝福。
跨圈层的用户联动、多元的内容生态、沉浸式的互动体验，使得微博成为各大晚会跨屏互动的首选平台。微博也将凭借社交媒体的用户和传播优势，与十余台晚会携手打造一场跨屏社交互动跨年盛宴，借助各大晚会强势的IP效应与微博明星、KOL的影响力，为网友带来一场丰富多元的视听盛宴。如今，跨年晚会已率先在微博开启，未来还有哪些惊喜？等待大家一起解锁。
