西单大悦城试水消费金融 与蚂蚁花呗战略合作

中国电商网（www.cndsw.com.cn）6月22日消息，据联商网报道，西单大悦城&蚂蚁花呗战略签约仪式暨2016花呗悦购季启动仪式在西单大悦城酒店公寓举行。西单大悦城总经理沈新文、蚂蚁花呗产品总监郝颖以及双方团队一同出席活动。

近一年来，监管机构先后四次鼓励消费信贷创新，释放消费潜力、促进消费升级。伴随着电子商务对传统经济的持续渗透，互联网消费金融将成为新的产业支柱。正是看到这一点，西单大悦城在今年试水消费金融。此次西单大悦城和蚂蚁花呗合作，是其消费金融的关键一步。

记者获悉，蚂蚁花呗是蚂蚁金服推出的一款消费信贷产品，2015年4月正式上线，最开始主要用于天猫和淘宝的购物场景。今年以来，蚂蚁花呗也在各种场景中积极探索，除了在各种购物、旅行、娱乐等消费场景中应用，此外，还在积极开拓医疗、教育、公共缴费等民生领域，受到了广大消费者，尤其是80、90后消费者的喜爱。

2015年“双十一期”间，蚂蚁花呗交易数据统计显示，蚂蚁花呗的用户33％是“90后”，“80后”用户则占48.5％，而“70后”用户是14.3％。相对其他支付方式，蚂蚁花呗吸引了更多的新生代消费群体。

使用蚂蚁花呗购买的商品中，女装、饰品、美妆护肤、女包、女鞋等潮流女性商品占比超过20％；零食、特产、饮料等食品类商品以10％的占比排第二；其后是数码、母婴用品等。

可以看出，蚂蚁花呗在消费者定位和使用商品品类上，都与西单大悦城极其吻合。而西单大悦城特别关注和挖掘以80、90后年轻潮人为核心的受众群喜好，不断推出全新的消费体验升级，双方一拍即合。

西单大悦城总经理沈新文向记者表示：“格局决定深度，融合创造未来。网络改变世界，科技改变习惯。我们一直为商业创新而努力，以用户思维升级消费体 验，这是未来的商业之道。此次西单大悦城与蚂蚁花呗合作，是实体商业+消费金融的一次尝试，我们希望和蚂蚁花呗一起共同智造未来商业支付及消费场景。”

据了解，西单大悦城的计划是在推出金融类产品，一部分应用到顾客，提供小额贷款，用到为他们所创造的生态圈中，在场外的业态额度可以通用；另外则是针对商户，提供短期的经营贷款。

此次合作之后，用户在西单大悦城消费时，可以预支蚂蚁花呗的额度，享受“先消费，后付款”的购物体验。蚂蚁花呗根据消费者的网购情况、支付习惯、信用风险等综合考虑，通过大数据运算，结合风控模型，授予用户500-50000不等的消费额度。用户在消费时，可以预支蚂蚁花呗的额度，在确认收货后的下个月还款，除了“这月买，下月还，超长免息”的消费体验，消费者还可以享受蚂蚁花呗的分期功能，可以分3、6、12个月进行还款。

按照蚂蚁花呗去年“双十一”数据显示的，商户接入蚂蚁花呗分期后，成交转化提升了40％，销售额平均提升了23％。用户在使用蚂蚁花呗后，消费能力较此前有10％左右的提升。

沈新文还表示，“西单大悦城是首家与蚂蚁花呗合作的商场，同时西单大悦城作为大悦城旗下标杆商场，承担着品牌尝试和体验的实验功能，成功之后会推向全 国的大悦城。”同时，他还透漏，今年，西单大悦城将做50％的调整，调整本着18-35岁的年轻人为目标，原先利用率不强的9层将会被利用起来，调整后打 造成一条体验街，增加40家左右的体验店，主要以手工制作为主，增加体验业态。”

在记者看来，西单大悦城和蚂蚁花呗的合作，开启的是实体商业和电商新的合作模式，代表着新的消费方式和最新体验，毫无疑问将对购物中心的未来发展思路起到重要参考作用。