春节不打烊 天猫、京东、小象优品等电商平台发布春节消费趋势报告

在全国就地过年的政策号召下，今年春节不少人选择留在工作学习所在地过年，促使今年的春节消费呈现出新特点。年货返乡飞奔，从家乡到全国各地;春节礼品网上销量成倍增长;电商快递不打烊，为全国人民的春节提供了购物保障。本周，天猫、京东、小象优品等电商平台相继发布春节期间相关消费数据报告，从数据中我们可以看到新时代下传统节日消费转变。

淘宝平台数据显示，春节期间，美食、服装、美妆、珠宝等“扮新”热门年货销量持续看涨。同时，不同年龄段的消费者有明显的消费偏好，如“银发族”男性网购最多的是白酒，“银发族”女性网购最多的是翡翠;“00后”男性买的最多的是运动鞋，“00后”女性买的最多的是口红。今年春节，许多90后、00后初掌年货置办权，淘宝数据显示，年货消费呈现品牌化、智能化趋势。扫地机器人、擦窗机器人消费增速同比超100%、300%，洗地机增长18倍，孝敬长辈有了新三大件。

京东发布的全国线上消费数据报告显示，2021年春节新呈现几大消费特征：年夜饭从“妈妈做”到“去饭店”再到“买礼盒”，消费习惯在变，年味儿没变，吃货本质也没变;去年春节时火爆的“宅经济”，已经进入2.0“悦己”时代，成为新消费的重要支点;消费服务提档升级，可靠的互联网零售平台正在助力消费结构优化。比如与去年“宅家”不同，今年在各地有效防控下，人们不仅在家健身、撸猫、玩游戏，更合理有序地安排出行、观影、运动。

拼多多数据则显示，春节假期期间，平台一二线城市订单量占比涨幅明显，各地特色的家乡年味成增幅最快的品类。这其中，异地订单的比例大幅攀升，不少年货是由父母拼单，寄给在城市过年的儿女。

受就地过年政策号召的影响，小象优品春节期间用户消费趋势也呈现出新特征。以往的线下拜年变成线上问候+礼品邮寄，春节礼品类商品增长超过300%。同时，家用清洁、厨具用品等品类呈现明显涨幅，不少年轻用户是第一次下单厨具用品，且下单的男性用户比例高于女性用户。健身、游戏、影音等年轻人喜爱的商品依旧受到关注。同时，许多人因为就地过年可以更有时间陪伴宠物，因此宠物相关用品销量增长也十分明显。

消费习惯在变，但年味不变。电商快递春节不打烊，让远在千里之外的人们也能感受到来自家乡的年味。根据国家邮政局统计显示，仅除夕和初一两天，全国快递处理超过1.3亿件，同比增长达23%。